Пропонує пожаліти Супермена

25 листопада 2013
Вважаєте відгук корисним?
Підтримати
0
852 переглядів

Пропонує пожаліти Супермена

Вибір між асоційованим членством ув Европейському Союзі та тіснішою співпрацею з Росією є непростим з погляду наближення президентських виборів. На даний момент є зрозумілим: Віктор Янукович і чинна влада понесли величезні іміджеві втрати. І вже не факт, що президентові вдасться повернути прихильність свого проевропейськи налаштованого електорату — тим паче що в цілому проевропейський електорат і без того мало симпатизує Януковичеві. Можливо, соціологічні дослідження, які змальовують відсутність зростання електоральної підтримки Януковича, й стали одним із чинників, які змусили його засумніватися в доцільності асоціації з ЕС. І навіть у разі підписання Угоди немає жодної гарантії, що ця підтримка помітно зросте.

З іншого боку, в разі непідписання Угоди про асоціяцію відновити колишню підтримку проросійськи налаштованого електорату Янукович теж навряд чи зможе. Чимало хто не подарує йому непослідовности.

Наступне твердження є припущенням, але звичний спосіб дій нинішньої влади дозволяє вважати це припущення за ймовірне. Може бути, що, не підписавши Угоду про асоціяцію, Янукович спробує повторити комунікаційний винахід Леоніда Кучми — звертатися до різних авдиторій зі взаємовиключними посланнями, залежно від налаштованості даної конкретної авдиторії. Тим паче, що регіональний світоглядно-цивілізаційний антагонізм в Україні зберігається.

Цілком може бути, що перед виборами Віктор Янукович адресуватиме українцям меседж: він послідовно вів Україну до асоціяції з Евросоюзом, але його зупинила Росія. Тільки для різних авдиторій він по-різному розставлятиме акценти: для однієї половини наголошуватиме на тому, що прагнув евроінтеґрації (а що не здійснив, то це не його провина: Путін руки викрутив), а для іншої — що дослухався-таки до Росії, яка для нього важливіша за Евросоюз (а що прагнув-таки асоціації — то це з безвиході й унаслідок тиску з боку ЕС). Одній половині України пред'являтиме тривалий процес, іншій — кінцевий результат.

Тільки не факт, що в даному разі це спрацює, і що Януковичеві вдасться повторити комунікаційний успіх Кучми.

Який імідж створював собі Віктор Янукович? Створював наполегливо, протягом от уже понад десяти років? Пам’ятаєте його білборди й лайтбокси 2004 року: «Тому що сильний», «Тому що послідовний», «Тому що лідер» і подібні? Якщо спробувати сформулювати одним словом роль, яку відводив собі й намагався грати Янукович, то це буде слово «герой» – а чи навіть «супергерой». І саме тут криється пастка: героїв не заведено жаліти. Героям не викручують рук. Герої не бувають і не можуть бути жертвами. Вони не вимагають співчуття й не можуть на нього сподіватися – за жанром не належить.

Спробуймо так само одним-двома словами схарактеризувати іміджі попередніх президентів. Леонід Кравчук – «хитрий політик», Леонід Кучма – «міцний господарник», Віктор Ющенко – «геній», або «інтелектуал», або «святий». Хитрі політики цілком можуть завалити економіку. Міцні господарники можуть бути не надто віртуозними в політиці. Генії можуть виявитися невизнаними, інтелектуали – наївними, а святі – не пристосованими до грішного земного життя. Усі вони можуть мати свої слабкості й навіть свої вади. Імідж, вибудуваний Януковичем, наявності слабкостей не передбачає: супермени не плачуть. Герої-переможці не зазнають поразок. Велетні не підкоряються обставинам, а створюють їх.

І тепер — незалежно від того, чи буде підписано Угоду про асоціяцію, а чи ні — Віктор Янукович може ледь не вперше постати як людина, що розгубилася й не знала, що їй робити. Не могла ухвалити рішення до останнього моменту. Звісно, президент може спробувати знайти причину, яка б виправдовувала чи то його зусилля до евроінтеґрації, чи то його зупинку за тиждень до вільнюського саміту, - от тільки дуже важко уявити, якого масштабу мусить бути ця причина, щоб її й справді сприйняли за виправдання.

Спроби змінити усталений імідж за рік до виборів мають дуже мало шансів на успіх.

І може виявитися, що, прагнучи, за Леонідом Кравчуком, проскочити між двома крапельками, Янукович потрапив під обидві. Уже потрапив. Уже сьогодні.

 

Про автора

Вважаєте, що матеріял, який ви тепер читаєте у відкритому доступі, цікавий, важливий та потрібний?

Ми - неприбуткова громадська організація. Підтримайте наших авторів та працівників редакції, передплативши друковану чи електронну «Критику», або зробивши посильну пожертву!

Українська та англійська версії «Критики» гідно представляють Україну у світі. Долучіться до наших зусиль своїм дієвим внеском!

Долучіться до дискусії!

Зображення користувача Гість.
Щоб долучитися до обговорення цього матеріялу, будь ласка, увійдіть до свого профілю у Спільноті «Критики» або зареєструйтеся!

Просимо звернути увагу на правила та очікування від дискусії у Спільноті.