Їхня наука виживання серед чоловіків

Червень 1999
Вважаєте відгук корисним?
Підтримати
0
82 переглядів

Здається, в Росії ще й досі друкується жіночий журнал із ностальгійною назвою «Работница», але до масової української трудівниці він не доходить. Проте доходять російські версії міжнародних «Cosmopolitan», «Elle», «Marie Clair» – хрещені матері як російськомовних українок (розкішної «Натали» і скромніших «Лизы» та «Единственной»), так і україномовної ґлянцевої красуні «Єви».

Скільки в Україні жіночих журналів, сказати важко. Одні виникають, інші зникають. Важко розмежувати, які з них повністю місцеві, а які є перекладом західних відповідників із додачею деяких місцевих елементів. Але це для нашої розмови не має істотного значення. Адже всі вони – і «гладші», як-от «Натали» чи «Єва», і «тендітніші», як «Лиза» чи «Единственная», дуже подібні й зовні, й за внутрішнім наповненням. Усюди однакові білі зуби й доглянуті лаковані нігті, зливи шовкового волосся, яскраві смолоскипи чоловічих краваток («що подарувати коханому»), ефектні пральні машини, гарненькі пухнасті котики, які теж несуть якесь ідейне навантаження. Тексти цілком відповідають «зоровому ряду». Це поради, як одягтися на роботу «у фірмі», як стати королевою вечірки, як полонити його, яку білизну купувати восени, яку навесні. Це розповідь про яку-небудь голлівудську діву – благо, їх багато, вистачить на всі жіночі журнали по дві в кожне число. Інтерв’ю з якою-небудь локальною зіркою – навколо достатньо банального тексту будуть уміщені фота його персонажа з найрізноманітнішими нахилами голови. Не чужа українським жіночим журналам і певна зінтелектуалізованість. Ось вам класики: Софі Лорен, Чарлі Чаплін, Ромі Шнайдер – якщо ви досі про них нічого не чули, вам буде цікаво. Регулярно з’являються матеріали про українських жінок, що належать не тільки до безнадійно масової, а й до високої культури. Ось вам і оперна співачка Валентина Степова, і літературознавець Соломія Павличко, і директор галереї сучасного мистецтва Марта Кузьма. Подаються поради, як дбати про своє здоров’я, – переважно вони зводяться до грамотного вживання засобів контрацепції. Без перебільшення кожен другий український жіночий журнал містить інформацію про кондоми й спіралі! Здається, вже першокласниці знають, що куди. Це в Радянському Союзі сексу не було, а в пострадянському просторі, до якого належить Україна, він насичений, неодноманітний і не лише шлюбний. Неодмінні кулінарні рецепти – тут усе так само, як було за радянських часів, тільки інґредієнти пропонованих страв стали незрівнянно екзотичнішими. Різноманітні тести з набираннями балів: якою є ти і твій коханий, гороскопи, поради психолога – цікаво, чи хтось колись користувався ними? Трапляються й оповіданнячка про нелегку жіночу долю з хепі-ендом.

Якщо судити про вкраїнське жіноцтво тільки за цими журналами, складається враження, що всі гасла – як хрущовсько-комуністичні, так і новочасні – втілено в життя: і Америку догнали й перегнали, і в Європу зінтеґрувалися. На лискучих сторінках поміж зідраними з відповідного типу іноземних взірців матеріальчиками про чергову Джоді Фостер чи Настасію Кінскі та про тенденції моди від Jozeph Beuys уміщено реклами косметики провідних фірм світу. Проте ніде не зазначено, що повний комплект для догляду за шкірою самих тільки шиї та декольте коштують платні вчительки середньої школи. Про мізерні, а ще до того й невиплачені зарплати середньостатистичних українок читайте не тут. А тут усе гаразд! Всі жінки та дівчата, якщо вони не актриси, не манекенниці й не дружини «нових», працюють «на фірмі», і якщо й скаржаться на життя, то причина цього – нерозуміння збоку подруги, матері, коханого або колеґ у тій-таки фірмі. Тут же даються поради психолога, як цих конфліктів уникнути – найкраще зробити тому, з ким посварилася, подарунок із розрекламованих на сусідній сторінці речей, і все буде добре.

Посилити й поглибити у своїх читачок споживацькі інстинкти – одна з безсумнівних функцій українських жіночих журналів. Вони й самі коштують чимало, а ще й спонукають до нових витрат своїми...

Про автора

Долучіться до дискусії!

Зображення користувача Гість.
Щоб долучитися до обговорення цього матеріялу, будь ласка, увійдіть до свого профілю у Спільноті «Критики» або зареєструйтеся!

Просимо звернути увагу на правила та очікування від дискусії у Спільноті.

Опубліковано у часописі